Valorizzare il brand Ford Italia e, in particolare, la nuova Ford Ecosport attraverso un concorso online in occasione dei campionati mondiali di calcio svolti in Brasile nell’estate 2014, sfruttando in modo innovativo il naturale connubio tra persone, tecnologia ed emozioni.
Abbiamo dato letteralmente “voce” alle emozioni dei Mondiali attraverso una piattaforma web che ha regalato agli utenti la possibilità di registrare l’urlo di gioia per il gol della propria nazionale e condividerlo online con gli altri tifosi. Ciascun urlo ha contribuito a costruire in modo social un ponte ideale tra Italia e Brasile.
Abbiamo realizzato un’applicazione online, che integra in tempo reale i contenuti audio user-generated in una piattaforma di moderazione web-based. Gli utenti possono utilizzare la piattaforma in modo nativo anche direttamente da mobile, senza la necessità di installare specifiche app sul proprio smartphone o tablet.
I risultati raggiunti dall’applicazione “Fatti sentire fino in Brasile” sono stati notevoli sia in termini di ingaggio che di brand awareness. L’autenticazione degli utenti tramite il loro social account ha consentito l’acquisizione di dati strategici per azioni di remarketing finalizzate al lancio della nuova Ford Ecosport.
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