Massimo Caputi: la nascita del cronista digitale

Massimo Caputi si è rivolto ad IQUII per valorizzare la propria digital strategy, potenziare il personal branding e per edificare l’identità di Sport Mentor impegnata a livello sociale, attenta ai valori sportivi e rivolta al coinvolgimento dei giovani sui nuovi media.

Per presentare una progettazione efficace della nuova identità digitale di Massimo Caputi, è stato condotto uno studio approfondito del suo passato e della sua carriera, iniziata ai tempi in cui le firme e le redazioni erano gli elementi a cui il pubblico si legava maggiormente, condividendone lo stile, la spigolosità e le idee.

Un anno intero di collaborazione tra IQUII e Massimo ha dato vita ad una strategia di comunicazione digitale articolata su tre punti principali:

• l’utilizzo di una piattaforma web proprietaria per disintermediare e rapportarsi direttamente con i propri utenti;
• la creazione di contenuti esclusivi sulle dinamiche dello sport – giocato e non – volti all’integrazione di news tra il fisico e il digitale;
• la narrazione strutturata di aneddoti vissuti da Massimo tra il passato remoto della sua carriera e quello prossimo.

Dopo una prima fase di studio e analisi dell’AS-IS sul posizionamento digitale del giornalista, è stato identificato lo stile comunicativo di Massimo e un’identità visiva chiara e riconoscibile ed estesa a tutti i touchpoint di proprietà del giornalista. Dal sito web ai social, il brand di Massimo è coerente e riconoscibile nel design e nel tone of voice.

La content strategy, che ha sempre avuto al centro del focus il sito internet massimocaputi.it è stata articolata sfruttando diversi canali social e strumenti web: pagina e gruppo Facebook, Instagram con particolare utilizzo delle Storie e della IGTV, Twitter dedicato alle conversazioni più immediate e dirette al seguito degli eventi online, Spotify con il canale podcast e le playlist e una cura lineare e costante di tutto l’asset grafico in tutti i canali di distribuzione dei contenuti.

La strategia adottata ha consentito a Massimo di:

• aumentare la social awareness, aggiornando e presidiando tutti i touchpoint con una strategia integrata volta ad intercettare nuovi appassionati al mondo dello sport;
• accrescere il fan engagement, identificando attività di comunicazione con attività fortemente focalizzate a stimolare il coinvolgimento e la crescita della community;
• rafforzare la digital reputation, comunicando valori e personalità tanto professionale quanto privata;
  definire uno stile di racconto distintivo, evidenziando la componente emotiva nello sport, per rendere Massimo Caputi un punto di riferimento del settore.

Storie Sportive è il format strutturato ad hoc su Massimo che prevede, con video puntate e contenuti audio supportati da un articolo, il racconto di aneddoti sportivi vissuti, facendo emergere tutte le emozioni provate durante l’evento, la partita, il viaggio per conquistare gli appassionati alla ricerca di contenuti di valore. A supporto del racconto della propria professione, per fare avvicinare maggiormente Massimo ai fan, è stato dedicato un contenuto settimanale alla condivisione della vita privata, tra famiglia, passioni e amicizie. Infine, il topic mirato alla sua professione: lo Sport Journalism. Massimo ha comunicato con commenti a caldo sul campionato di Serie A di calcio, per consolidare la sua figura di Sport Mentor e mantenere viva quella del giornalista professionista.

La pubblicazione di tali contenuti e la costante cura e aggiornamento del piano editoriale, ha permesso di raggiungere due obiettivi importanti durante il primo anno di collaborazione:

• è aumentata la social awareness dei fan già esistenti e l’engagement di nuovi appassionati del mondo sportivo;
• Massimo ha rafforzato la digital reputation, assecondando le richieste di intervento in eventi inerenti lo sport digitale e curando le sempre più numerose interazioni, pubbliche e private, sui suoi canali social.

Dopo un anno di trasformazione, Massimo diventa a tutti gli effetti l’esempio di come un cronista digitale possa lavorare oggi con le nuove tecnologie a disposizione. A suggello di ciò, il 5 maggio viene pubblicata la mobile app di #CronistaDigitale – disponibile per iOS e Android – al fine di trasmettere le sue competenze e la sua esperienza agli aspiranti cronisti del futuro.

Pensato per essere fruito in mobilità, quello del #CronistaDigitale è un percorso in e-learning articolato sulle nozioni di base della tecnica tradizionale del telecronista e del radiocronista sportivo, mutuando concetti e buona pratica attraverso i nuovi media digitali.

I topic che l’utente troverà nell’ambiente dell’app saranno fruiti attraverso contenuti audio per affrontare l’argomento, slide con l’approfondimento dei concetti e questionari di validazione delle nozioni acquisite, il tutto in modalità gratuita e senza abbonamento.

Queste sono le declinazioni dei 10 moduli:

1. l’importanza degli highlights;
2. le interviste;
3. telecronaca e radiocronaca;
4. preparazione all’evento;
5. radiocronaca;
6. strumenti digitali per le interviste;
7. rapporto tra giornalisti, calciatori e società;
8. giornalismo d’assalto;
9. fake news e fact checking;
10. quiz finale.

I 10 punti rappresentano per tutti i cronisti e gli aspiranti cronisti, una base sulla quale costruire il proprio percorso professionale, cercando di unire le nozioni strutturate e proposte da Massimo. Grazie ai trent’anni e più di esperienza nel settore, Massimo Caputi propone la base del mestiere e presenta uno strumento di e-learning che supporta i momenti di attività formativa, volti a un primo approfondimento di crescita nel giornalismo sportivo del futuro. Le skill fondamentali per chi vuole intraprendere questa professione nel mondo digitale, quali l’editing video/audio e l’utilizzo di una piattaforma per la gestione di un blog e dei social media, completano la parte teorica sulle basi del giornalismo, strutturata attraverso diversi modelli di distribuzione del contenuto.

I next step del progetto in corso d’opera tra IQUII e il cliente riguardano la realizzazione piattaforma di smart learning #CronistaDigitale, l’app mobile che racchiude tutti gli insegnamenti di Massimo Caputi ai radio/telecronisti di domani.