App Store Optimization: Pharmawizard conquista iTunes e Play Store nella categoria Medicina [Case History]

App Store Optimization: Pharmawizard conquista iTunes e Play Store nella categoria Medicina [Case History]

Pubblicato da Simone Cinelli il 05/12/2014 in Progetti , Thinking

Quando parliamo di salute la cosa più importante è la corretta informazione: quante volte abbiamo avuto dubbi sull’uso corretto di un farmaco, ci siamo chiesti quali principi attivi contenesse oppure se fosse la scelta giusta per dare sollievo al nostro sintomo?

Partendo dal presupposto che qualsiasi decisione va presa solo dopo il consulto con il nostro medico di fiducia, la tecnologia ci può venire in aiuto nella quotidianità per diversi motivi. Come ad esempio:

  • confrontare i prezzi dei farmaci
  • scegliere farmaci di marca o da banco
  • ricercare sintomi e farmaci più adatti per l’automedicazione (dove non serve ricetta medica)
  • trovare le farmacie più vicine

Oggi, nel nostro insight sui casi di successo nel mondo delle applicazioni, parliamo di Pharmawizard e del lavoro di App Store Optimization che abbiamo svolto.

> Hai perso la Case History precedente? Scopri Cityglance e il lavoro di ottimizzazione fatto per l’app.

Cos’è l’ASO (App Store Optimization)?

L’App Store Optimization è il processo di ottimizzazione continuo di un’applicazione mobile, per collocarsi nei primi risultati di ricerca degli store dedicati.

Reputiamo l’attività di ASO fondamentale all’interno delle strategie di Mobile Marketing: guidiamo i nostri clienti nelle decisioni strategiche per garantire continuità ed elevate performance alle loro Applicazioni in tutti gli Store.

Pharmawizard è una Health app che ci aiuta nella scelta e nell’uso dei farmaci. Con Pharmawizard è possibile conoscere farmaci di marca, medicinali equivalenti e da banco, principi attivi, indicazioni e intolleranze.

“La tua salute è una scelta, con Pharmawizard scegli di sapere.”

Come abbiamo ottimizzato su iTunes e Play Store

Il lavoro di ASO ha seguito due strade differenti, visto che l’applicazione era presente su iTunes ma non su Play Store.

– App Store Optimization su iTunes

Sull’App Store Apple Pharmawizard presentava un buon posizionamento per alcune keyword, ma nel complesso non riusciva ad eccellere nella categoria di riferimento.

Ci siamo concentrati, come primo step, sullo studio dell’esistente. L’applicazione presente in store presentava alcune lacune a livello di metadati. Dopo un’approfondita analisi abbiamo stilato un report contenente, punto per punto, gli interventi da fare per poter invertire la tendenza che vedeva l’applicazione in discesa nella classifica di iTunes.

– App Store Optimization su Play Store

Non essendo presente su questo store, la prima analisi fatta ha riguardato i principali competitor. Si è in seguito preparato un documento di riepilogo con le azioni da mettere in pratica sulla base delle regole dettate dallo store Android.

Le attività extra a supporto del lancio

Dopo aver preparato tutte le informazioni necessarie alla submission sui due store abbiamo collaborato con il cliente per le attività di promozione, sia a pagamento che non.

Attività che hanno previsto:

  • ads su Facebook con obiettivo il download dell’applicazione
  • landing page dedicata (con versione desktop e mobile)
  • copertura social con presenze ufficiali su Facebook, Twitter e Google+
  • comunicati stampa online inviati alle maggiori testate nazionali e ai principali blog e siti di settore

I risultati dell’attività di App Store Optimization (ASO) per Pharmawizard su iTunes

Questo il posizionamento per alcune parole chiave prima del lavoro di ottimizzazione:

  • bugiardino: 1° posto su 9 risultati
  • farmaci: 22° posto su 120 risultati
  • salute: 82° posto su 645 risultati
  • farmacie, farmaco, ministero salute: non presente in classifica

Dopo il lavoro di ottimizzazione evidenziamo la conferma del posizionamento per la keyword “bugiardino” (1) e la crescita determinante per “farmaci” (4) e “salute” (34). Inoltre troviamo l’ingresso dirompente per altre chiavi fondamentali come “farmacie” (4), “farmaco” (6), “farmacia” (9) e “ministero salute” (2).

A seguito della nuova submission abbiamo scalato la classifica:

  • posizionamento in Top 5 per 8 keyword complessive
  • posizionamento in Top 10 per 13 keyword complessive

Nel dettaglio gli effetti dopo l’aggiornamento:

App Store Optimization Pharmawizard

A livello di “Rank History” sullo store di riferimento, prima del nostro intervento l’app presentava questo andamento nella categoria ‘Medicina’:

ASO App Store

Dopo il nostro intervento l’app è passata ad occupare costantemente la Top Ten della categoria, salendo al primo posto per cinque giorni consecutivi, e ha toccato la 40a posizione generale nella classifica italiana.

Pharmawizard case History

I download totali realizzati dopo l’aggiornamento del 19 Novembre sono stati circa 10.700. Pharmawizard ha così scalato le classifiche di iTunes, rimanendo come top app per una settimana.

Risultati confermati dalle immagini prese dallo store ufficiale delle applicazioni Apple:

  • Classifica per la categoria “Medicina

Top App Medicina iTunes

  • Classifica “Top App Gratuite per iPhone

iPhone Top App Gratis

I risultati dell’attività di App Store Optimization (ASO) per Pharmawizard su Play Store

Questo il posizionamento raggiunto dall’applicazione dopo il lancio ufficiale sullo store:

  • prezzo farmaci: 1° posto
  • cerca farmaco: 4° posto
  • bugiardino farmaci: 5° posto
  • farmaci: 9° posto
  • farmaco: 9° posto
  • foglietto illustrativo: 11° posto

A livello di “Rank History” sullo store di riferimento l’applicazione ha da subito occupato posizioni importanti, sia nella categoria dedicata (restando per una settimana in prima posizione) che in quelle generali:

Ranking Play Store

I download totali realizzati dopo il lancio del 19 Novembre sono stati circa 10.100. Pharmawizard ha così scalato le classifiche del Play Store, rimanendo come top app per una settimana.

Play Store Top App

Investire in App Store Optimization fa la differenza

Il lavoro svolto per Pharmawizard dimostra come l’App Store Optimization è fondamentale nel breve e nel medio termine per competere in modo vincente in un mondo affollato di applicazioni.

Per app già pubblicate o per le quali si sta progettando il lancio, l’approccio che punta all’ottimizzazione è la chiave verso il raggiungimento di risultati concreti e sotto gli occhi di tutti. Analisi dei competitor e del mercato di riferimento, scelta dei contenuti più adatti e monitoraggio costante sono le attività che permettono di massimizzare l’investimento.

Vuoi farci conoscere la tua app per identificare insieme le opportunità? Scrivici subito a: aso@iquii.com


Simone Cinelli

Dopo essermi specializzato in Trade Marketing e Strategie Commerciali, ho approfondito la dimensione dei Social Media, per poi concentrarmi sul Mobile Marketing: esploro le potenzialità degli store, studio nuove traiettorie, metto a punto efficaci strategie di ottimizzazione.


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